2018093深圳风采
首頁 推薦 圖說視頻經濟公司金融專欄智庫人文活動中經實時報
發力即飲茶市場、銷售費用仍高企 香飄飄“雙輪驅動”迎考
2019-08-17 11:20 作者:金貽龍 李向磊 來源:中國經營網

金貽龍 本報記者 李向磊 北京報道

曾經因“一年賣出數億杯,杯子連起來可繞地球N圈”的廣告語而被人們熟知的香飄飄食品股份有限公司(603711.SH,以下簡稱“香飄飄”),在大健康趨勢加強的市場環境下,正在拓展產品結構。

近日,香飄飄發布2019年半年報,公司上半年營收約13.77億元,同比增長58.26%。《中國經營報》記者發現,新品果汁茶貢獻5.88億元收入成為亮點,僅Q2實現營收4.17億元,較Q1的1.71億元增長143.86%。受益于此,即飲板塊上半年營收同比大幅增長413.74%。

從財務數據來看,盡管上半年實現扭虧轉盈,但其扣非凈利潤僅為2.28萬元。此外,在產品分類中,上半年僅經典奶茶銷售收入增長7.9%,好料系列和液體奶茶銷售收入均出現不同程度的下降,其中,即飲系列下的液體奶茶銷售收入同比下降幅度達50.6%。

“香飄飄錯過了即飲茶市場的紅利期,其新推出的果汁茶前期投入大,但產出比低。”戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊分析認為,最近幾年,在經濟下行壓力下,我國消費市場趨于飽和,人們越來越重視食品健康與安全,杯裝奶茶品牌都出現了業績頹勢的情況,其上半年盈利乏力,從根本上來說,是其產品結構單一導致的。

發力即飲茶市場

“公司積極開拓液體奶茶及果汁茶市場,加大了對相關生產設備的技術攻關及改造,實現了果汁茶產品產能瓶頸的有效突破。”

近日,香飄飄發布的2019年半年度報告顯示,香飄飄上半年實現營業收入約為13.77億元,較去年同比增長58.26%,歸屬于上市公司股東的凈利潤約為0.24億元,實現扭虧轉盈。

香飄飄在上述報告中直言,公司繼續看好奶茶及飲料行業的發展前景,營業收入增長主要系銷量增加以及產品結構調整所致。

公開資料顯示,香飄飄成立于2005年,靠杯裝奶茶業務起家,并逐漸延伸出方便類食品的研發、生產和銷售等業務,而杯裝沖泡式奶茶一直是香飄飄的王牌。

近年來,隨著“大健康”理念深入人心,喜茶等休閑、時尚型奶茶品牌大行其道,相比傳統的沖泡速溶式奶茶,即飲奶茶更受年輕消費者青睞。為解決這一痛點,2018年7月,香飄飄推出Meco果汁茶。據悉,推出該產品是為了平滑原先沖泡板塊銷售的季節性掣肘。

從銷量來看,Meco果汁茶的表現可謂十分搶眼。香飄飄2019年半年報顯示,上半年Meco果汁茶業務實現營收5.88億元,占營收比例超過四成,其中,僅Q2就實現營收4.17億元,較Q1的1.71億元增長143.86%。受益于此,即飲板塊上半年營收同比大幅增長413.74%。另有數據顯示,截至2019年6月底,Meco果汁茶的累計銷售額達到近8億元。

不可否認,香飄飄很大程度上靠Meco果汁茶實現了扭虧轉盈,但其扣非凈利潤僅約為2.28萬元。

針對香飄飄上半年“利潤增速低于收入增速”等問題,記者致電致函香飄飄方面,公司證券部人士回復稱,實際上公司上半年同比盈利能力已經過億元了——上半年實現凈利潤2352.96萬元,同比去年同期-5458.60萬元,增加7811.56萬元,如果考慮上半年攤銷承擔的股權激勵費用3180.9萬元,實際凈利潤同比增加1.02億元。

徐雄俊認為,奶茶飲料這類快消品更新迭代快,一般生命周期只有5~10年左右,甚至更短。現階段,在經濟下行壓力下,我國消費市場趨于飽和,人們越來越重視食品健康與安全,優樂美、相約等杯裝奶茶品牌都出現了業績頹勢的情況。

記者在香飄飄天貓旗艦店看到,該平臺主要推薦Meco蜜谷·果汁茶系列,共有桃桃紅柚、金桔檸檬、泰式青檸三種,每種各8杯,活動期間為8月13日10時至16日9時,整箱購買僅需46.9元,平均一杯約5.86元,傳統的固體杯裝奶茶整箱20杯,同樣在活動時間購買,價格為63.9元,平均一杯約3.2元。盡管價格相差近1倍,但其銷售頁面顯示,前者月銷量3873件,后者月銷量僅為292件。

徐雄俊直言,果汁茶確實彌補了沖泡奶茶的季節性缺陷,但這種需求無法持久,在即飲茶市場,已有統一的阿薩姆、康師傅等瓶裝奶茶品牌,香飄飄已經錯過了新產品發展的紅利期,其上半年盈利乏力,從根本上來說,是其產品結構單一導致的。

銷售費用高企

發展早期,憑借“香飄飄,杯裝奶茶開創者,連續六年銷量領先,一年賣出七億多杯,連起來可繞地球兩圈!”的廣告語,香飄飄這一品牌形象走進千家萬戶。只不過,背后的代價是高昂的營銷投入。

*除《中國經營報》署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國經營網立場。

2018093深圳风采
双彩网 棒球比分 体球网即时比分钟 福利彩票江苏快3开奖 官方江苏快3下载 内蒙古快三走势图今天开始 一波中特计算公式 佳彩国际首页 福彩3D玩法 王者捕鱼官方网站